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發表時間|2019-06-04

萬達傳媒攬獲2019虎嘯、金瞳兩項娛樂營銷大獎

春天里,草長鶯飛,萬物復蘇。營銷圈,同樣高潮迭起,沸點再燃~

2019年5月25-26日,2019金瞳內容營銷盛典暨中國內容營銷金瞳獎頒獎典禮在北京舉行。延續以往風格,今年的金瞳獎依舊以“洞見內容”為主題,挖掘優質內容,分享優秀案例。兩天前,5月23-24日,第十屆虎嘯獎頒獎盛典暨第十三屆虎嘯國際高峰論壇在上海舉行。以“從心出發,回歸溫度”為主題,本屆虎嘯盛典也集結了重磅專家和一線品牌代表,圍繞眾多議題跨界交流。

據悉,兩項行業盛典在今年的案例數量都達到新高。萬達傳媒在競爭激烈的案例比拼中脫穎而出,憑借招商銀行信用卡與《唐人街探案2》娛樂營銷案例獲得金瞳娛樂營銷組電影類銀獎、虎嘯內容營銷類銅獎兩項大獎。

2018年春節檔期間,一部由萬達影視傳媒有限公司、上海騁亞影視文化傳媒有限公司聯合出品的《唐人街探案2》橫空出世,影片憑借號召力強大的卡司陣容和驚險刺激的劇情一經上映就叫好又叫座,一度登上華語片票房總冠軍位置。

與此同時,每年的新年都是各家銀行信用卡打響促銷大戰的關鍵時間。如何抓住新年消費的黃金時機,將招行信用卡的品牌形象與消費者購物場景做深度關聯,將招行信用卡刷卡優惠賣點植入觀眾心中,同時力推智能、便捷的招行信用卡明星產品掌上生活APP,是本次營銷戰役面臨的核心目標。

        對于招行信用卡來說,找對春節檔,找到萬達,就找對了場景和人群通過與萬達傳媒全面戰略合作,招行信用卡得以從容策劃春節檔。識別《唐探2》大概率成為爆款產品,萬達傳媒為招行信用卡深度定制電影融合營銷方案,結合植入、聯推、線上線下聯合推廣方案,達成品牌宣傳和卡片辦理雙重目的。不僅實現電影臺詞植入、品牌場景強勢露出,還在聯合推廣中推出獨家卡通招喵與片中人物的有趣視頻,更創作原創廣告曲。線上通過招商銀行掌上生活APP把招喵形象深度滲透;線下在全國萬達院線和商圈造勢,掀起春節期間觀影狂潮,《唐探2》登頂春節票房絕對冠軍,招商銀行信用卡的推廣因而形成巨大反響,并且完成電影受眾到產品受眾的高轉化率。

萬達傳媒以豐富強大的商業實景資源、首屈一指的電影娛樂資源幫助客戶提供一站式營銷解決方案。作為融合營銷的開創者,萬達傳媒抓住電影這一“都市年輕人儀式感社交的最大公約數”,融合萬達多年積累的全生態商業場景,聯動線上與線下、媒介與渠道、內容與情感、品牌與記憶,實現品牌 “融情于景”的最高傳播境界。萬達傳媒深耕內容產業,是唯一在中、美兩國擁有電影內容公司的整合營銷提供商。與世界排名第一的國際娛樂營銷公司 Propaganda GEM協同共振,與好萊塢六大制片商緊密合作;在國內,與萬達影視、騁亞影視,新媒誠品、萬達寶貝王IP等資源共享,擁有豐富的影視劇內容項目。通過內容營銷、娛樂營銷、IP 授權等方式,再結合場景和技術,萬達傳媒幫助中國品牌走向國際,助力國外品牌落地中國。 

本次屢獲殊榮的招行與唐探2娛樂營銷案例,正是融合營銷理念幫助品牌實現品效合一的最佳證明。


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