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發表時間|2018-06-20

2018 “萬達之夜” 完美落幕,萬達傳媒再顯策劃與執行功力

    6月19日,一年一度的“萬達之夜”盛典在上海國際電影節期間舉行。本屆的“萬達之夜”由萬達影視集團、萬達影業、東方影都主辦,由萬達電影、五洲發行、時光網、新媒誠品、傳奇影業共同協辦,由萬達傳媒全程策劃和承辦。 


W+萬達之夜蓄勢待發

    從2017開始,萬達傳媒負責承辦萬達之夜盛典,在萬達影視集團總裁兼萬達電影總裁曾茂軍的指導下,萬達傳媒將萬達之夜辦出了不一樣的模式:不再只是片單發布,也不再只是影人們聚在一起熱鬧熱鬧,而是有充分的儀式感、豐富的內涵與戰略意義,以及獨特的氣質和風格,堪稱上海電影節期間最引人注目的電影公司活動。


    2018年度萬達之夜依舊由萬達傳媒高級副總裁兼首席戰略官魏亞歐出任總策劃、總導演以及總主持。



2018年度萬達之夜總策劃、總導演、

總主持魏亞歐女士

    視頻的創意與制作一直是萬達傳媒的一項絕活。本次萬達之夜盛典的開場視頻,簡練大氣,理性與感性交融,用三分鐘呈現了萬達影視集團的戰略布局,為開場的主旨演講埋下伏筆。



萬達電影全面向電影工業化進發 


    本年度萬達之夜的主題是“向中國電影工業化進發”,萬達影視集團總裁兼萬達電影總裁曾茂軍進行了同名主旨演講,用三十分鐘時間,圖文并茂并穿插若干只小視頻,生動詮釋了萬達集團從商業實景一路相加,加出院線、加出主題樂園與文體,加出東方影都,同時加出IP+、菁英+等原創精品戰略和影視人才培養戰略,這種萬達獨特的加法戰略,就是W+,即“萬達加”。 



萬達影視集團總裁兼萬達電影總裁

曾茂軍先生做主旨演講



  • IP+,對進行中的《斗破蒼穹》、《西域列王紀》等IP持續系統開發,并攜手央視動畫、網易文漫、中文在線、原力動畫等持續發掘優質頭部IP,實現更廣域的IP商業化變現和收益共享。 


  • 菁英+,首批菁英+導演計劃中兩位青年導演的作品均已拍攝完畢進入后期尾聲,編劇培養計劃“未來大師工作坊”也已經啟動。萬達影視集團將持續為中國電影工業化提供人才儲備。 


  • 東方影都,萬達實景+的最新成就,500億元投資布局當今最先進的影視制作及后期基地,影視產業發展專項基金與創客中心備受矚目。攜手IMAX和Legend 3D,提供世界頂級制作硬件及面向全球的電影后期制作服務中心,為電影工業化賦能。 


  • W+戰略的經典樣本:2018春節檔上映的《唐人街探案2》貫穿電影工業化全鏈條,從海外制作、聯合出品、地面推廣、娛樂營銷等每個環節都體現了萬達的加法思路。 

茂軍會客廳:

一場關于W+的生動訪談 


    去年,多個劇組穿插上臺,萬達傳媒為此設計了別開生面的“歐洋來了”綜藝板塊;今年,為了讓觀眾在主旨演講后進一步深入了解萬達在原創IP開拓(IP+戰略)、電影人才布局(菁英+戰略)及東方影都,萬達傳媒再次大膽創新,設計戲中戲 “茂軍會客廳” 環節,用輕松幽默、面對面訪談的形式,既調節氛圍,又深入展現戰略。一松一弛的舞臺節奏,讓所有人用看綜藝訪談的輕松心情,了解了戰略內涵。 



茂軍會客廳舞美設計

    在這個環節,曾茂軍親自客串主持人,訪談了三組嘉賓。


    第一組嘉賓是央視動畫的小鹿姐姐和《大頭兒子小頭爸爸3》劇組人偶。臺上幽默的互動不只是引發臺下笑聲,曾茂軍與臺上嘉賓聯手將即將上映的這部動畫大電影推向全場關注的高潮。 



央視動畫的小鹿姐姐

攜《大頭兒子小頭爸爸3》人偶與曾茂軍合影


    第二位到訪會客廳嘉賓是首批菁英+計劃的導演之一白雪女士,
她通過與曾茂軍的對談,交流了在萬達輔導下完成自己作品的心得。其作品暫定名《過春天》,目前已完成全部制作。



白雪與曾茂軍對談

    第三組嘉賓是著名導演烏爾善和北京文化董事副總裁、著名制片人杜揚女士。


    大家在交流中,探討了重拍《封神》的意義和情懷,并介紹了為何選擇東方影都作為封神三部曲拍攝的場地。



《封神三部曲》導演烏爾善(中)、制作人杜揚(左)

與曾茂軍總裁分享在東方影都的拍攝感受

簽約耀萊,

萬達傳媒又獲獨家資源 


    萬達之夜的戰略簽約環節是每年的保留項目,釋放出當年諸多重大項目的信息。其中,萬達傳媒總裁兼CEO張根銘代表萬達傳媒與耀萊成龍國際影城簽訂戰略協議。


張根銘在簽約現場致辭時說道:“萬達傳媒的融合營銷戰略,就是在觀影動線上鏈接觀眾的好心情。這次與耀萊成龍國際影城的戰略合作,為院線渠道、品牌和消費者提供了更多選擇。”


    融合營銷是萬達傳媒在業界首提的理論。未來,雙方將以電影為入口,開展院線大熒幕廣告獨家戰略合作,并深入推進大電影營銷戰略合作,萬達傳媒融合營銷戰略再下一城。 



萬達傳媒總裁兼CEO張根銘(左)與文投控股

董事副總經理兼耀萊影城、耀萊影視總經理

高海濤代表雙方公司簽署戰略協議

把每一次發布

都當作品牌營銷來運作 


魏亞歐在會后接受采訪時說:“一臺成功的晚會如同一次完美的融合營銷,沒有廢墨或閑筆,每個細節都是精心設計的,一切都要為內容服務。今晚,全場的創意和呈現形式,都在襯托萬達影視集團的IP+戰略、菁英+戰略和東方影都。


    例如,在簽約環節中,有一個有趣的橋段,曾茂軍及IMAX中國區CEO陳建德以及著名導演陳思誠登臺為世界最昂貴的IMAX攝影機揭開紅蓋頭,陳思誠更是興奮地表示在《唐人街探案3》的制作中希望使用IMAX攝影機。據悉,這款攝影機全世界不超過十臺,有兩臺落戶萬達。這個橋段就是巧妙地襯托了東方影都的硬件實力,也順便宣傳了唐人街探案這一成功IP。 



曾茂軍(中)、陳建德(左)、陳思誠(右)

為IMAX攝影機揭開紅蓋頭


    作為萬達集團旗下唯一以電影為入口的傳媒公司,萬達傳媒基于貫穿一部影片前期、中期、后期的業態媒體資源,匯聚來自不同行業的品牌,完成融合內容、產品信息、場景和情感的造夢大業。 



隨著萬達片單的發布,

2018萬達之夜圓滿落幕

    在萬達傳媒的融合營銷戰略下,廣告主的品牌信息獲得的不僅是一次展示機會,更承載電影里的生命色彩。依托萬達積累30年的商業實景資源與萬達電影的全產業鏈資源,萬達傳媒完成融合消費者情感與體驗,將品牌認知融入每一個人的美好記憶之中。這一次的萬達之夜,也不例外。


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