融合營銷案例

CASE ?STUDY

整合電影、體育、旅游、商業等萬達全業態場景資源,與品牌客戶共同踐行融合營銷戰略

Louis Vuitton

       10月17日,一支史無前例長達1分鐘的Louis Vuitton(路易威登)廣告震撼登陸全國15座城市的萬達傳媒映前資源。該支廣告作為Louis Vuitton全新“旅行的真諦”廣告特輯,由超模Rianne Van Rompary孫菲菲和Kit Butler傾情出演,圍繞品牌主題Spirit of Travel,向我們揭示「逃離平淡 邂逅驚艷與寧靜」的旅行信念。

       萬達傳媒也希望借助與Louis Vuitton的合作,為品牌更高速強效觸達目標用戶提供新的選擇及合作形式,為奢侈品品牌塑造提供最佳展示平臺。

海瀾之家

       在慶祝新中國七十華誕的契機下,萬達傳媒攜手國民男裝海瀾之家,通過與《中國機長》的深度聯合推廣,一起見證英雄機長的高光時刻,致敬國民英雄。同時萬達傳媒也希望通過此次合作,將英雄情懷傳遞,喚醒那些平凡生活中的英雄夢想。
       此次聯合推廣是由萬達傳媒娛樂營銷團隊獨立操刀,除了海瀾之家打造的聯合宣推視頻之外,其推出的聯推海報,也讓品牌與電影元素的結合相得益彰。

殼牌V-Power能效燃油

      在慶祝新中國成立70周年的契機下,萬達傳媒攜手殼牌,通過與《攀登者》的深度聯合推廣及IP授權,以“沖頂,中國高度;縱擎,永無止境”為主題,注入殼牌澎湃動力,共同慶祝新中國七十華誕,唱響踏夢而行、不斷攀登的信仰者之歌。
       據悉,此次聯合推廣由萬達傳媒娛樂營銷團隊傾力打造,聯推海報與創意TVC均出自萬達傳媒旗下創意公司Haseedtag,從創意到呈現緊扣“攀登”主題,讓品牌自然融入電影元素。為攀登者“加油”,更喚起大眾向上攀登的追夢熱情。

杰克瓊斯

       在《復聯4》上映的熱潮中,杰克瓊斯以貼近年輕人生活為出發點定制了一系列漫威合作款T恤,通過覆蓋北京、上海、廣州、深圳等25座重點城市,打通了從線上掃碼領取合作款T恤代金券,到線下完成交易的O2O閉環,有效詮釋了萬達傳媒始終倡導的融合營銷理念——“利用萬達影城線下門店的場景資源和內容資源,再結合科技的力量,把此次營銷中的消費者、時間、廣告互動、門店消費等因素濃縮在一個場景中,形成‘所見即所得’的消費閉環。”
       在此契機下,萬達傳媒攜手杰克瓊斯,在《復聯4》上映期間,進行了一次深度品牌投放。從4月24日到5月15日,杰克瓊斯不僅在萬達傳媒的影城內進行了產品、品牌TVC的映前廣告投放,總播放場次20萬場,觸達759萬人次;還進行了三屏聯動投放,包括萬達影立方、LCD海報屏、LCD拼接屏,累計播放799萬次。通過萬達影立方,吸引了上萬漫威粉絲參與互動,最終實現了32%的有效互動率,新注冊會員數占總領券數的70.2%,幫助杰克瓊斯品牌帶來了極大曝光和產品轉化。

長城汽車

 5月14日開始,萬達傳媒助力長城汽車旗下WEY品牌首款車型VV7c/VV7s在全國范圍內進駐萬達廣場,開啟百城百店 WEY您而來活動。除了萬達廣場的品牌活動,萬達傳媒還助力WEY實現了全國200多座萬達影城的廣告投放,LCD海報屏、拼接屏、智能取票機的三屏聯動。同時進行飛凡網APP的廣告投放,

長城汽車

長城汽車

5月14日開始,萬達傳媒助力長城汽車旗下WEY品牌首款車型VV7c/VV7s在全國范圍內進駐萬達廣場,開啟“百城百店 WEY您而來”活動。除了萬達廣場的品牌活動,萬達傳媒還助力WEY實現了全國200多座萬達影城的廣告投放,LCD海報屏、拼接屏、智能取票機的三屏聯動。同時進行飛凡網APP的廣告投放,打通了線上推廣渠道,實現了線上線下融合營銷,讓受眾能隨時感受WEY的魅力。

果倍爽

       2017年6月1日,萬達傳媒助力萬達寶貝王開展“海底小縱隊6.1主題跑”,本次活動覆蓋101座城市,123座萬達廣場,全國共8萬余人參與,堪稱史上最大規模的兒童節活動,實現了節日營銷與IP應用的完美結合,

      立足于萬達寶貝王海底小縱隊6.1主題跑活動打造的好心情場景,萬達傳媒為果倍爽量身打造了融合營銷方案。在北京、廣州、成都、長沙、蘇州這5座城市的活動期間,果倍爽通過活動冠名、萬達廣場中庭發布會、入駐寶貝王售賣渠道等形式實現了品牌曝光與產品行銷。果倍爽目標群體與本次萬達寶貝王6.1主題跑活動的參與用戶高度契合,此次精準營銷,除了斬獲超大的傳播量之外,也實現了超高的用戶轉化率。

果倍爽

果倍爽

2017年6月1日,萬達傳媒助力萬達寶貝王開展“海底小縱隊6.1主題跑”,本次活動覆蓋101座城市,123座萬達廣場,全國共8萬余人參與,堪稱史上最大規模的兒童節活動,實現了節日營銷與IP應用的完美結合。 立足于萬達寶貝王海底小縱隊6.1主題跑活動打造的好心情場景,萬達傳媒為果倍爽量身打造了融合營銷方案。在北京、廣州、成都、長沙、蘇州這5座城市的活動期間,果倍爽通過活動冠名、萬達廣場中庭發布會、入駐寶貝王售賣渠道等形式實現了品牌曝光與產品行銷。果倍爽目標群體與本次萬達寶貝王6.1主題跑活動的參與用戶高度契合,此次精準營銷,除了斬獲超大的傳播量之外,也實現了超高的用戶轉化率。

莫斯利安

      光明乳業旗下品牌莫斯利安2果3蔬酸奶聯合《藍精靈:尋找神秘村》推出特別包裝產品和映前廣告,萬達傳媒聯合光明乳業莫斯利安在全國30家萬達影院進行藍精靈的陣地活動。在萬達影城觀影的小伙伴,不僅能在映前廣告中看到藍精靈身影,還能在現場進行游戲互動贏取禮品。萬達傳媒助力莫斯利安在萬達各個媒體渠道內發揮聯合推廣優勢,將品牌完美融入消費者在萬達的美好記憶。

長安汽車

      2017年3月16日,萬達傳媒與長安集團達成戰略合作,為長安汽車打通了影院和商場兩大場景。在其多款新車上市期間,萬達傳媒將通過全國萬達影城的映前廣告、LCD海報屏及拼接屏、智能取票機等媒體進行新產品形象傳播,同時,還將在全國主要城市的萬達廣場中庭、連廊進行新車展示。此外,包場觀影會、掃二維碼抽獎等線下活動也將同步展開,為品牌提供一個以好心情為核心的整合傳播平臺。

魔獸

      為把《魔獸》深刻的游戲印象轉化成為受全民關注的電影印象,萬達傳媒做了線上線下聯動的嘗試。線上,我們選擇玩家活躍度高的論壇推出專屬“玩家媒體”——《艾澤拉斯周報》,將玩家的游戲熱情轉化成為觀影欲望;線下,我們在人流密集處舉行橫空出世的“神兵天降”活動,引導玩家出門“約會”及路人駐足圍觀。《魔獸》票房突破10億元只用了114小時,成為了2016年罕見的現象級電影,獲得2015年-2016年年度中國杰出營銷獎?杰出事件營銷獎。

忍者神龜

      《忍者神龜》宣傳橫跨電影、體育、音樂三大媒體陣營,通過跨界合作的方式,讓更多的中國年輕人接受和理解美派“忍者神龜”。 2016年4月18日起,四款神龜跨界海報在北京工業大學、北京航空航天大學、外交學院等12所高校上線,忍者神龜官方微博及中國三對三籃球聯賽官方微信、微博共同發起尋“龜”覓影活動(集齊四張海報合影贏電影票)。2016年6月,北京五棵松Hi Park球場的中國三對三籃球聯賽啟動儀式上,神龜手辦亂入球場,體育與電影混搭跨界合作。同時,電影中國風嘻哈主題曲《破影而出》上線FM(蜻蜓、考拉、優聽、喜馬拉雅、HitFM、企鵝、聽聽)和音樂類APP(微博音樂、網易云音樂、愛奇藝音樂、百度音樂、唱吧、子彥音樂、金立手機音樂、樂視手機音樂)等。

一汽奧迪

      為不斷更新奧迪高端成熟的品牌形象,激發消費者的關注,挖掘更多的潛在客戶,一汽奧迪實行了打通萬達影城和萬達廣場的“雙場景”融合營銷。
      觀影者通過線上奧迪的IMAX冠名影廳購票,在線下影院看到映前廣告的高品質視效所呈現的奧迪汽車的高端氣質。觀影后在廣場的中庭展示中,消費者可以現場體驗奧迪的品質,可以預留信息和預約試駕。

一汽奧迪

一汽奧迪

為不斷更新奧迪高端成熟的品牌形象,激發消費者的關注,挖掘更多的潛在客戶。一汽奧迪實行了打通萬達影城和萬達廣場的“雙場景”融合營銷。 觀影者通過線上購票、線下觀影,看到奧迪線上下線IMAX冠名影廳,及奧迪映前廣告高品質視效呈現奧迪汽車的品牌氣質。觀影后在廣場的中庭展示中,消費者可以現場體驗奧迪的品質,可以預留信息和預約試駕。

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